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时间:2020-05-08 12:14来源:未知 作者:admin 点击:
服装行业2016年触底,2017年开始回暖,2018年延续复苏趋势。从社消数据看,2016年限额以上服装纺织品零售增速触底、增速仅为7.0%;2017年开始回升,增速为7.8%;2018年1-4月,延续复苏趋势,服装纺织品零售额同增9.7%。从统计数据看,2016年中国鞋服零售同比

  服装行业2016年触底,2017年开始回暖,2018年延续复苏趋势。从社消数据看,2016年限额以上服装纺织品零售增速触底、增速仅为7.0%;2017年开始回升,增速为7.8%;2018年1-4月,延续复苏趋势,服装纺织品零售额同增9.7%。从统计数据看,2016年中国鞋服零售同比增长5.0%至2.17万亿元,增速为2003年以来最低水平;2017年零售表现复苏,零售同比增长5.9%。

  线年中期,百货渠道调整显现,增速降幅见底。以200家数据为例,2016Q1服装零售增速触底、后逐季改善,2016年、2017年、2018Q1增速分别为-1.2%、5.4%、10.5%。

  2000至2016年期间,我国女性总人口数量由6.13亿上升至6.75亿,复合增长率为0.6%。根据联合国贸易和发展会议统计的数据,我国女性劳动力人口数量也持续攀升,从1980年2.18亿人增加到2016年3.64亿人,复合增长率为1.43%。

  2016年中国统计年鉴的数据显示,接受大学本科教育的女性在人口中的占比从2000年的0.88%提高到2015年的5.76%,增长幅度接近6倍。从学历来看,2015年女性和男性在大学专科、大学本科和研究生高等教育中的人口占比相差不大。社会经济发展和男女平等思想的普及,使得女性受教育水平的提高,进而推动职场中女性职业地位整体提升。

  随着参与到社会劳动中的女性人数增加以及经济独立性与收入水平的提高,“她消费”为女装行业发展带来持续增长的驱动力。根据CIC统计的数据显示,我国女性人均服装开支从2011年的730.1元增加到2015年的1261.8元,复合增长率为14.7%,并预计2020年我国女性人均消费开支将达到2368.7元,约为2015年的2倍。

  2000-2010年“渠道为王”的年代,消费者对服装产品需求旺盛,品牌商通过大举开店尽可能增加产品的曝光度,即可获得规模上的快速增长,中国品牌利用加盟商在地资源拓展店铺的方式,迅速将品牌渗透到全国地级、县级城市。街边店、百货渠道呈现店铺扎堆、品牌泛滥的现象,2012年美邦服饰全国门店曾高达到5220家,2013年贵人鸟单品牌门店达到5560家。

  品牌过剩的门店布局开始成为品牌的负担。国际快时尚品牌直营大店为消费者提供了更好的消费体验,同时国际品牌注重品质、低倍率、高性价比的产品定位更受消费者青睐。另一方面,线上红利开始释放,电商品牌通过1.8~2.0倍左右的低倍率产品,和低运营费率的优势提升渗透率。在线上、线下两面夹击的情况下,国产品牌进入了关店潮。

  国际棉方面,预计全球17/18年度棉花产量2490万吨,同比增长8%,植棉面积增长8%至3170万公顷。棉花消费量预计为2500万吨,同比增长2%。库存略降1%至1880万吨。从目前情况看,国际棉价2018年预计也没有大的波动。2019年开始,随中国储备棉降到较低水平,如果国际棉花市场供给无法及时补充,可能会面临棉价上涨的态势。

  汇率方面,17年人民币较美元贬值,较日元、欧元升值。总体看,在人民币汇率不再大幅度波动,公司海外产能占比提升的前提下,展望2018年汇率对纺织制造企业的盈利预计难以产生根本性的影响。

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